По мере того как доходы домохозяйств, особенно в городских районах, растут, стандарты гигиены повышаются, появляется новое определение «качества жизни», а скромное повседневное использование бытовой бумаги постепенно меняется.
Рост в Китае и Азии
Эско Юутела, в настоящее время главный редактор комплексного исследовательского отчета по глобальному бизнесу сектора санитарно-гигиенической бумаги Fastmarkets RISI, специализируется на рынках санитарно-гигиенической бумаги и переработанного волокна. Обладая более чем 40-летним опытом работы на мировом рынке бумажной продукции, он отмечает, что китайский рынок санитарно-гигиенической бумаги демонстрирует очень высокие показатели.
По данным Комитета профессионалов по бумаге для дома Китайской ассоциации производителей бумаги и системы торговых данных Global Trade Atlas, в 2021 году китайский рынок вырастет на 11%, что важно для поддержания роста мирового рынка бумаги для дома.
Юутела ожидает, что спрос на бытовую бумагу вырастет на 3,4–3,5% в этом году и в последующие несколько лет.
В то же время рынок бытовой бумаги сталкивается с трудностями, такими как энергетический кризис и инфляция. С точки зрения отрасли, будущее бытовой бумаги, вероятно, будет связано со стратегическим партнерством, при котором многие производители целлюлозы и бытовой бумаги объединят свои предприятия для создания синергетического эффекта.
Хотя будущее рынка полно неопределенности, заглядывая вперед, Юутела полагает, что азиатский рынок будет играть важную роль в развитии сектора бумажной продукции. «Помимо Китая, рынки Таиланда, Вьетнама и Филиппин также выросли», — сказал Паоло Серджи, директор по продажам подразделения бытовой бумаги и средств гигиены UPM Pulp в Европе, добавив, что рост китайского среднего класса за последние 10 лет действительно стал «большим событием» для индустрии бумажной продукции». Объедините это с устойчивой тенденцией к урбанизации, и станет ясно, что уровень доходов в Китае вырос, и многие семьи стремятся к лучшей жизни». Он прогнозирует, что мировой рынок бумажной продукции может расти со среднегодовым темпом 4–5 % в течение следующих нескольких лет, движимым Азией.
Различия в стоимости энергии и структуре рынка
Серджи рассказывает о текущей ситуации с точки зрения производителя, отмечая, что сегодня европейские производители бумажной продукции сталкиваются с высокими затратами на электроэнергию. «Поэтому страны, где затраты на электроэнергию не так высоки, могут производить больше продукции в больших объемах.рулоны бумагив будущем.
Этим летом европейские потребители снова подхватили моду на путешествия и отдых. По мере того, как отели, рестораны и предприятия общественного питания начинают восстанавливаться, люди снова начинают путешествовать или общаться в таких местах, как рестораны и кафе. Серджи отметил огромную разницу в доле продаж в сегменте между маркированными и брендированными товарами в этих трёх основных областях. В Европе на продукцию OEM приходится около 70%, а на брендированные — 30%. В Северной Америке доля OEM-продукции составляет 20%, а на брендированные — 80%. В Китае же брендированные товары составляют подавляющее большинство из-за различий в подходах к ведению бизнеса.
Время публикации: 18 февраля 2023 г.