По мере роста доходов домохозяйств, особенно в городских районах, повысились стандарты гигиены, появилось новое определение «качества жизни», а скромное повседневное использование бытовой бумаги постепенно меняется.
Рост в Китае и Азии
Эско Уутела, в настоящее время главный редактор комплексного исследовательского отчета глобального бизнеса санитарно-гигиенической продукции Fastmarkets RISI, специализируется на рынках санитарно-гигиенической бумаги и переработанного волокна. Имея более чем 40-летний опыт работы на мировом рынке бумажной продукции, он говорит, что китайский рынок санитарно-гигиенической продукции демонстрирует очень высокие показатели.
По данным Профессионального комитета по бытовой бумаге Китайской бумажной ассоциации и системы торговых данных Global Trade Atlas, китайский рынок вырастет на 11% в 2021 году, что важно для поддержания глобального роста производства бытовой бумаги.
Уутела ожидает, что спрос на бытовую бумагу вырастет на 3,4–3,5% в этом году и в ближайшие несколько лет.
В то же время рынок бытовой бумаги сталкивается с проблемами: от энергетического кризиса до инфляции. С точки зрения отрасли, будущее бытовой бумаги, скорее всего, будет за стратегическим партнерством, при котором многие производители целлюлозы и бытовой бумаги объединят свои предприятия для создания синергии.
Хотя будущее рынка полно неопределенности, заглядывая в будущее, Уутела считает, что азиатский рынок сыграет важную роль в развитии бумажной ткани». Помимо Китая, рынки Таиланда, Вьетнама и Филиппин также выросли», — сказал Паоло Серджи, директор по продажам бизнеса UPM Pulp по производству бытовой бумаги и гигиенических средств в Европе, добавив, что рост китайского среднего класса за последние 10 лет действительно стал «большим достижением» для индустрии бытовой бумаги». Объедините это с сильной тенденцией к урбанизации, и станет ясно, что уровень доходов в Китае вырос и что многие семьи стремятся к лучшему образу жизни». Он прогнозирует, что мировой рынок санитарно-гигиенической продукции может расти на 4-5% в год в течение следующих нескольких лет, чему будет способствовать Азия.
Затраты на энергию и различия в структуре рынка
Сержи рассказывает о текущей ситуации с точки зрения производителя, отмечая, что сегодня европейские производители санитарно-гигиенических товаров сталкиваются с высокими затратами на электроэнергию». Из-за этого страны, где стоимость энергии не так высока, могут производить более крупныебумажные родительские рулоныв будущем.
Этим летом европейские потребители снова в моде на отдых и путешествия». По мере того, как отели, рестораны и предприятия общественного питания начинают восстанавливаться, люди снова путешествуют или общаются в таких местах, как рестораны и кафе». Сержи отметил, что в этих трех основных областях существует огромная разница в процентах продаж в сегменте между маркированной и фирменной продукцией». В Европе на продукцию OEM приходится около 70%, а на фирменную продукцию — 30%. В Северной Америке этот показатель составляет 20% для OEM-продукции и 80% для фирменной продукции. В Китае же брендовая продукция составляет подавляющее большинство из-за различных способов ведения бизнеса».
Время публикации: 18 февраля 2023 г.