По мере роста доходов домохозяйств, особенно в городах, повышались стандарты гигиены, формировалось новое определение «качества жизни», и незаметно менялся и обыденный способ использования бытовой бумаги.
Рост в Китае и Азии
Эско Уутела, в настоящее время главный редактор всеобъемлющего исследовательского отчета для глобального бизнеса Fastmarkets RISI по производству бумажной продукции, специализируется на рынках бумажной продукции и переработанного волокна. Имея более чем 40-летний опыт работы на мировом рынке бумажной продукции, он говорит, что китайский рынок бумажной продукции демонстрирует очень высокие показатели.
Согласно данным Профессионального комитета по бытовой бумаге Китайской ассоциации производителей бумаги и системы торговых данных Global Trade Atlas, китайский рынок в 2021 году вырос на 11%, что имеет важное значение для поддержания роста мирового рынка бытовой бумаги.
Компания Uutela прогнозирует рост спроса на бытовую бумагу на 3,4–3,5% в этом году и в ближайшие несколько лет.
В то же время рынок бытовой бумаги сталкивается с проблемами, от энергетического кризиса до инфляции. С точки зрения отрасли, будущее бытовой бумаги, вероятно, будет связано со стратегическим партнерством, когда многие производители целлюлозы и бытовой бумаги объединят свой бизнес для создания синергии.
Хотя будущее рынка полно неопределенности, Уутела считает, что азиатский рынок сыграет важную роль в развитии бумажной продукции. «Помимо Китая, выросли также рынки Таиланда, Вьетнама и Филиппин», — сказал Паоло Серджи, директор по продажам подразделения бытовой бумаги и гигиенических товаров UPM Pulp в Европе, добавив, что рост китайского среднего класса за последние 10 лет действительно стал «главным фактором» для индустрии бытовой бумаги. «В сочетании с сильной тенденцией к урбанизации становится ясно, что уровень доходов в Китае вырос, и многие семьи стремятся к лучшему образу жизни». Он прогнозирует, что мировой рынок бумажной продукции может расти на 4-5% в год в течение следующих нескольких лет, в основном за счет Азии.
Различия в стоимости энергии и структуре рынка.
Серджи рассказывает о текущей ситуации с точки зрения производителя, отмечая, что сегодня европейские производители бумажной продукции сталкиваются с высокими затратами на энергию. Из-за этого страны, где затраты на энергию не так высоки, могут производить больше крупногабаритной продукции.бумажные рулоныв будущем.
Этим летом европейские потребители снова увлеклись путешествиями и отдыхом. «По мере восстановления работы отелей, ресторанов и предприятий общественного питания люди снова путешествуют или проводят время в таких местах, как рестораны и кафе», — сказал Серджи. Он отметил, что существует огромная разница в процентном соотношении продаж в этом сегменте между брендированной и фирменной продукцией в этих трех основных областях. «В Европе на продукцию OEM приходится около 70%, а на фирменную продукцию — 30%. В Северной Америке этот показатель составляет 20% для продукции OEM и 80% для фирменной продукции. В Китае же, напротив, брендированная продукция составляет подавляющее большинство из-за различий в способах ведения бизнеса».
Дата публикации: 18 февраля 2023 г.