По мере того, как доходы домохозяйств, особенно в городских районах, растут, стандарты гигиены повышаются, появляется новое определение «качества жизни», а скромное повседневное использование бытовой бумаги постепенно меняется.
Рост в Китае и Азии
Эско Юутела, в настоящее время главный редактор комплексного исследовательского отчета для глобального бизнеса Fastmarkets RISI в сфере производства бумажной продукции, специализируется на рынках бумажной продукции и переработанного волокна. Имея более чем 40-летний опыт работы на мировом рынке бумажной продукции, он говорит, что китайский рынок бумажной продукции демонстрирует очень высокие показатели.
По данным Комитета профессионалов по бытовой бумаге Китайской ассоциации производителей бумаги и системы торговых данных Global Trade Atlas, в 2021 году китайский рынок вырастет на 11%, что важно для поддержания роста мирового рынка бытовой бумаги.
Юутела ожидает, что спрос на бытовую бумагу вырастет на 3,4–3,5% в этом году и в последующие несколько лет.
В то же время рынок бытовой бумаги сталкивается с проблемами, от энергетического кризиса до инфляции. С точки зрения отрасли, будущее бытовой бумаги, вероятно, будет связано со стратегическими партнерствами, при которых многие производители целлюлозы и производители бытовой бумаги объединят свои предприятия для создания синергии.
Хотя будущее рынка полно неопределенности, заглядывая вперед, Юутела считает, что азиатский рынок будет играть важную роль в развитии сектора бумажной продукции. «Помимо Китая, рынки Таиланда, Вьетнама и Филиппин также выросли», — сказал Паоло Серджи, директор по продажам подразделения бытовой бумаги и средств гигиены UPM Pulp в Европе, добавив, что рост китайского среднего класса за последние 10 лет действительно стал «большим событием» для сектора бумажной продукции». Объедините это с сильной тенденцией к урбанизации, и станет ясно, что уровень доходов в Китае вырос, и многие семьи стремятся к лучшему образу жизни». Он прогнозирует, что мировой рынок бумажной продукции может расти с годовым темпом 4–5% в течение следующих нескольких лет, движимым Азией.
Различия в стоимости энергии и структуре рынка
Серджи рассуждает о текущей ситуации с точки зрения производителя, отмечая, что сегодня европейские производители бумажной продукции сталкиваются с высокими затратами на электроэнергию. «Из-за этого страны, где затраты на электроэнергию не столь высоки, могут производить больше продукции в больших объемах.бумажные рулоныв будущем.
Этим летом европейские потребители снова в тренде путешествий и отпусков». Поскольку отели, рестораны и службы общественного питания начинают восстанавливаться, люди снова путешествуют или общаются в таких местах, как рестораны и кафе». Серджи сказал, что существует огромная разница в процентном соотношении продаж в сегменте между маркированными и брендированными продуктами в этих трех основных областях. «В Европе на продукцию OEM приходится около 70%, а на брендированные продукты — 30%. В Северной Америке эта доля составляет 20% для продукции OEM и 80% для брендированных продуктов. В Китае, с другой стороны, брендированные продукты составляют подавляющее большинство из-за разных способов ведения бизнеса».
Время публикации: 18 февр. 2023 г.